Körper sind keineswegs alle jung, alle schlank, alle weiß und glatt. Und das zeigen wir. Wir retuschieren nicht und verwenden keine Filter.
Schönheit ist mehr als Aussehen
Für uns ist Schönheit ein Wohlfühlgefühl: das Wohlfühlen im eigenen Körper, in der eigenen Geschichte, die das Leben auf den Körper schreibt. Der eigene Körper ist mehr als eine Hülle. Der Körper ist das ursprünglichste und individuellste Zuhause, welches wir alle haben. Wir möchten ein Ort sein, in dem sich Frauen sicher und wohl in ihrem Körper, in ihrem Zuhause und in ihrem Bikini fühlen. Schönheit ist für uns Authentizität, Ehrlichkeit und Natürlichkeit. Und wir tragen Verantwortung für das Bild von Schönheit, welches wir vermitteln. Und transportieren das auch in unsere Bildwelt. Natürlichkeit ist unsere Schönheit Schönheitsideale verändern sich stetig. Sie sind abhängig von Zeiten, Orten und sozialen Räumen. Schlanke, unversehrte Körper. Glatte, haarlose Haut. Jung, gesund und feminin - so das vermeintlich aktuelle Schönheitsideal in unserer Gesellschaft. Für uns als nachhaltige ecofaire Brand ist es wichtig, Schönheit anders zu definieren und dies konkret auf unseren Kampagnenbildern zu zeigen. Denn Natürlichkeit ist unsere Schönheit. Körper sind keineswegs alle jung, alle schlank, alle weiß und glatt. Natürliche Körper sind wundervoll individuell und divers, alt und jung, hell und dunkel, dick und dünn, kurvig, kantig, klein und groß. Körper haben Dellen, Narben, Schwangerschaftsstreifen, wundervolle Zeichen, die uns das Leben auf die Haut schreibt. Und das zeigen wir. Wir retuschieren nicht und verwenden keine Filter.
Alle Frauen sollen sich repräsentiert fühlen
Wir shooten seit vielen Jahren mit einem Team auf Fuerteventura. Denn auch hier geht es uns um Vertrauen und Verlässlichkeit. Über die Jahre ist die Beziehung zu unseren INASKA-Gesichtern und unserer Fotografin Tjasa Maticic gewachsen. Tjasa nutzt für ihre Bilder ausschließlich die Kraft und die Wirkung von natürlichem Sonnenlicht. So entstehen authentische Bilder, die durch das Spiel von Licht und Schatten einen ganz besonderen Zauber haben. Wir glauben fest daran, dass die Bilder gerade deshalb so gut sind, weil sie auf einer Zusammenarbeit beruhen, die sich auf Respekt, Begegnung auf Augenhöhe und Vertrauen aufbaut. Über die Jahre haben sich unsere Bilder verändert. Wir sind mutiger und deutlich inklusiver geworden. So wie sich unsere Kollektionen, Schnitte und Größen verändern und wachsen, so wachsen wir auch mit unseren Motiven und den Models. Wir haben unsere Größen-Auswahl über die Jahre deutlich erweitert und unsere Oberteile für große Cups optimiert. Entsprechend sind weitere INASKA-Gesichter dazu gekommen. Frauen brauchen eine klare Vorstellung, wie unsere Bikinis an ihren Körpern und ihrer Haut aussehen könnten. Dafür ist es wichtig, dass alle Frauen sich auf unseren Bildern repräsentiert fühlen, für die wir Bikinis anbieten. Unsere Models tragen Größen von S bis XXL, manche sind jung, manche sind Mütter, manche haben kleine, manche große Cups, manche sind weiß, manche schwarz. Und manchmal ist auch eine Oma dabei.
Unsere Fotoproduktionen sind nachhaltig, ehrlich und reduziert
Im Podcast ‘Fotografie für nachhaltige Marken’ (übrigens gerade für den Deutschen Podcast Preis nominiert) sprechen Mareike und die Fotografin Sophie Valentin über die Anforderungen und Hürden von nachhaltigen Shootings und wie sich Natürlichkeit ohne Retusche tatsächlich umsetzen lässt. Denn Wunsch und Wirklichkeit fallen hier manchmal auseinander. In der Mode- und Werbefotografie ist Makellosigkeit und Perfektion immer noch Standard und für das Auge so gelernt, dass viele Werbe-Motive am Ende doch dem vermeintlichen Schönheitsideal entsprechen, da es Firmen an Mut oder Bewusstsein fehlt. Aber auch Fotograf*innen müssen eine neue Perspektive lernen. Sophie Valentin selbst ist nicht nur spezialisiert auf nachhaltige Produkt- und Modefotografie, sie bietet nachhaltigen Brands in ihrem Podcast die Möglichkeit über neue Denkweisen und Ansätze zu diskutieren und so gemeinsam ins Gespräch zu kommen, wie Nachhaltigkeit und neue Schönheitsstandards in der Modefotografie funktionieren können. Durch unsere langjährige kontinuierliche Zusammenarbeit kennt uns unsere Fotografin Tjasa sehr genau und vertraut darauf, wenn wir sagen: Dehnungsstreifen und Cellulite dürfen gerne zu sehen sein, wir finden das schön. Wir sagen das nicht nur, wir meinen das so.
“Wir verstehen uns als nachhaltige Marke, bei uns steht Natürlichkeit im Fokus. Uns ist es sehr wichtig, Frauen zu zeigen, wie sie sind: mit Dellen, Narben, Schwangerschaftsstreifen. Wir retuschieren unsere Bilder nicht. Uns ist es wichtig, dass jede Frau unsere Bilder anschaut und denkt: ‘So ungefähr könnte ich in diesem Bikini aussehen.’ und dass sich jede Frau repräsentiert fühlt. Wir sind ein Unternehmen von Frauen für Frauen und wünschen uns, dass wir ein Ort sind, an dem Frauen sich mit sich selbst wohl fühlen.” Mareike Schiller im Podcast für nachhaltige Fotografie - Sophie Valentin
Herausforderungen eines nachhaltigen Shootings
Eine Fotoproduktion so nachhaltig wie möglich zu gestalten, bringt ebenfalls Herausforderungen mit sich. Und einige Dinge lassen sich kaum umgehen. So wägen wir beispielsweise sehr genau ob, wie viele Teammitglieder vor Ort nötig sind, aber ganz ohne Flugreise nach Fuerteventura geht es leider nicht. Wir reisen ausschließlich für das eigentliche Shooting an, Locationscouting und Vorbereitungen vor Ort übernimmt unser langjähriges und so unendlich wertgeschätztes INASKA-Gesicht Maja. Das komplette Team besteht aus Frauen, die auf den kanarischen Inseln leben und eine kurze Anreise haben. Das Equipment und dessen Transport reduzieren wir auf ein Minimum. Die Verpflegung ist vegan. Wir arbeiten mit dem, was wir an den Shooting-Orten finden und achten penibel darauf, die Natur so unberührt zu hinterlassen, wie wir sie vorfinden. Wir shooten unsere Kollektion einmal im Jahr und verwenden diese Bilder für Kampagnen, unseren Online-Shop, Presse und Social Media. Das erfordert eine Menge Vorausplanung und Mitdenken, reduziert aber Ressourcen auf ein Minimum.
